國家統計局19日發布的數據顯示，2015年我國社會消費品零售總額300931億元，比上年名義增長10.7%，其中12月份同比名義增長11.1%，以“較快增長”收官。業內預計，2016年消費亮點將集中在互聯網和新興服務領域，實體店將迎來更加嚴峻的考驗。

回顧2015年社會消費品零售總額的單月同比增速，最低值為4月份的10%，最高為11月的11.2%，基本呈現前低后高走勢。“2016年消費增速走勢將和2015年總體接近，上半年低開，年中回升，下半年會好一點。”中國貿促會研究院研究員趙萍說。

趙萍認為，一方面，與2015年相比，2016年外部經濟環境變化不是很大。2016年是供給側改革開局之年，雖然“補短板”能提高供給能力，但“去產能、去庫存、去杠桿”將是主旋律，多少會影響到經濟增速。另一方面，從國際上看，美元走強，大宗商品價格可能進一步回落，CPI輸入通脹壓力小，對消費正面影響不太明顯。

國家統計局數據顯示，2015年全國網上零售額38773億元，比上年增長33.3%。其中，實物商品網上零售額32424億元，增長31.6%，占社會消費品零售總額的比重為10.8%；非實物商品網上零售額6349億元，增長42.4%。

阿里研究院院長高紅冰指出，網絡購物正在推動中國消費市場的轉變。研究發現，網絡購物能夠填補消費者在線下實體店未得到滿足的許多需求，從而刺激消費者產生新的需求。比如，有機、進口食品的線上人均花費在過去三年顯著增加。

瑞銀消費品研究分析師梁裕昌告訴記者：“回顧過去兩年，70%左右的零售商對門店擴張持比較謹慎的態度，今年這一比例高達94%，消費品公司如果不改變策略，會非常麻煩。”

波士頓董事經理郭又綺表示，由于消費的本質正在發生巨大變化，過去的制勝戰略已變得過時。對企業來說，戰略性地選擇適合的目標消費者及產品品類的重要性，將達到前所未有的高度。同時，企業必須在快速增長的網絡零售渠道中占據一席之地。

“值得一提的是，在線上線下快速融合過程中，2016年實體零售行業或將迎來實質性洗牌，尤其大型零售商與網絡巨頭合作后，會給其他同業者帶來進一步競爭壓力。”趙萍說，網絡消費主體是80后、90后，但在網上支付手段快速普及的情況下，以前對實體店而言最穩定的中老年消費群體也在快速加入網購行列。

相較于傳統消費，業內預計，在人口結構和消費傾向變化下，旅游、體育、文娛、美容、智能電視、智能家居等消費將在2016年快速增長。

德勤發布的一份報告預測，2016年虛擬現實軟硬件市場規模將首次突破10億美元。“中國可能會成為全球率先采用虛擬現實技術的國家之一，因為中國已經是全球最大的零售和家庭娛樂市場。”德勤中國科技、傳媒與電信行業全國主管合伙人侯珀表示。